skip to Main Content
Str. David Praporgescu, Nr. 1-5 0721 817 174 Trimite Mail
Interviu Cu Mike Seidel (Bayer Consumer Health), Membru Al Consiliului Director RASCI

Interviu cu Mike Seidel (Bayer Consumer Health), Membru al Consiliului Director RASCI

1. Care este prima ta amintire legata de inceputul carierei tale?

O lume plină de oportunități. M-am alăturat companiei Bayer printr-un internship, în timpul anilor de studiu. Era vorba despre un program internațional. Întotdeauna mi-am dorit să lucrez în marketing și consumer marketing. Când m-am alăturat  echipei Bayer, am avut oportunitatea, încă de la început, de a face parte din Divizia Consumer Health și de a constata ce branduri cu adevărat puternice au: Aspirin, Canesten, Bepanthen și toate produsele nutritive . Vorbim aici despre consumer marketing cu un impact pozitiv în viața consumatorilor. Acest lucru a reunit două aspecte importante pentru mine: construirea unor branduri puternice prin încredere, calitate și valoare pentru consumatori și realizarea cu adevărat a unei diferențe în viața lor. Și toate acestea într-o companie multinațională, având posibilitatea de a câștiga experiență lucrând în diferite țări, cu diferite culturi.

What is your first memory related to the beginning of your career?

A world full of opportunities. I have joined Bayer during my internship and my studies. It was an international program. I always wanted to do marketing and consumer marketing. Then when I joined Bayer, I had the opportunity to join the Consumer Health division early on and realize what great brands they really have, like Aspirin and Canesten and all the nutritional and Bepanthen. It is consumer marketing with a positive impact on consumers lives. This had brought together two exciting things for me: building great brands with trust, quality and value to the consumers and really making a difference in their lives. And all this in an international company, with the opportunity to gain experience in different countries and cultures.

2. Cum s-a intersectat drumul tau cu Bayer?

Căutam ce să fac cu viitorul meu: eram tânar și m-am gândit că domeniul afacerilor este un domeniu bun atunci când încă nu știi la ce ești foarte priceput. Nu am vrut să merg la o universitate germană pură deoarece mi se părea prea teoretică pentru mine, deși știam că educația academică este o bază importantă. Bayer a oferit un program internship combinat, care a fost academic dar care, în același timp, oferea training-uri în diverse departamente, funcții și proiecte. Am văzut anunțul în ziar, am aplicat și am avut norocul să primesc postul. Acest lucru s-a întâmplat în 1995, dar programul de internship este în derulare și în ziua de azi.

How did you cross paths with Bayer?

I was looking for what to do with my future: I was young and I was thinking that business area is always a good thing to do and a good answer when you do not know yet what you are really super good at. I didn’t want to go to a pure German University as it felt too theoretical to me, but I knew that academic education is an important foundation. Bayer offered an internal combined program, that was academic but also at the same time very hands on on the job training across departments and functions and projects. I saw the announcement in the newspaper, applied and was lucky to get the job. This episode happened back in 1995 and they still run the program today.

3. Care sunt lectiile pe care nu le-ai invatat la scoala, dar pe care viata/ experienta ti le-a oferit?

MBA-ul pe care l-am făcut a contribuit foarte mult, deoarece acest MBA a adunat toate noțiunile teoretice într-un mediu practic. Am studiat în Marea Britanie, având în clasă colegi din alte 23 de țări. Acea varietate de idei, de abordări, de experiențe de viață, despre cum să te raportezi la anumite situații, a fost extrem de utilă pentru mine. Această diversitate este motorul care poate duce o echipă înainte, dacă oamenii au o atitudine potrivită și se angajează să atingă un obiectiv comun. Pur și simplu, devii mult mai puternic. Acesta a fost primul lucru. Și al doilea lucru ar fi, perspectivele și înțelegerea consumatorilor. Trebuie să ai o poveste de brand bună, trebuie să știi cu adevărat ce problemă rezolvi pentru consumator și apoi poți construi pe povestea respectivă. Experiența mea de aproape 7 ani în SUA a fost cu adevărat un pas important în cunoașterea marketingului și m-a ajutat să înțeleg că oferirea unor soluții pentru consumatori nu este întotdeauna legată de o problemă funcțională a acestora, ci este mai mult despre a lega soluția ta de un scop. Poți construi un brand cu un scop. Acesta este momentul în care începe cu adevărat conexiunea emoțională a consumatorilor cu brandul, iar această relație poate supraviețui sute de ani.

What didn’t you learn “at school”, but life/ experience taught you?

The MBA that I did added a lot, as the MBA brought all the theory in a case-based environment. I studied in the UK and there were 23 different nations in the class. That variety of thoughts, of approaches, of life experiences, of how you go about things, was really mind opening for me. It’s this diversity that brings a team forward if the people have the right attitude and are committed to achieving a common goal. You just get so much stronger. This was the first thing. And the second thing is the insights, the consumer insights. You really need to have a good brand story, you really need to know what problem you are solving for the consumer and then you can build on that story. My experience of almost 7 years in the US was a real big marketing knowledge and helped me understand that solving problems for the consumer is not always about a functional problem, it is much more if you can also bind your solution with a purpose, that you are building brands with a purpose. That is when the emotional connection with the consumers and the brand really starts and that can survive hundreds of years.  

4. Daca nu ai fi facut ceea ce faci in prezent, in materie de ocupatie profesionala, ce ai fi facut si de ce?

Probabil că aș lucra în natură. Aș renatura râuri, le-aș readuce la starea lor inițială. Sunt conștient de impactul pozitiv pe care natura îl poate avea asupra noastră, în timp ce conexiunea cu exteriorul este importantă pentru mine și îmi place acest lucru.

If you did not do what you are doing right now (as a job), what would you do and why?

Probably I would be working in the nature. I would renaturalize rivers, bring them back to their original state. I am a bit of a systems thinker and the positive impact an ecosystem can have on us, while being connected with the outdoors is important to me and I like that.

5. Cum vezi transformarea industriei in urmatorii 10-20 de ani?

Cred că ceea ce vom vedea este mai multă educație în materie de sănătate pentru consumatori, mai multă responsabilitate și capacitatea acestora de a avea grijă de propria sănătate. Acest lucru le va permite să joace un rol mai important pe piața medicală. Instrumentele de auto-îngrijire, analitice, conduse de inteligența artificială, care vor susține atât pacienții/ consumatorii cât și medicii, împreună cu progresele în tratamente, vor conduce la necesitatea unui echilibru între sistemele de sănătate și implicarea pacientului. Bugetele vor trebui să fie echilibrate, iar resursele să fie alocate din ce în ce mai mult acțiunilor cu impact mare pentru pacient, țînând cont, de asemenea, de abilitățile sistemelor. Sunt de asemenea sigur că vom vedea noi modele de afaceri care vor ajuta consumatorii/ pacienții să înțeleagă mai bine de ce anume are nevoie corpul lor; mai multe instrumente de diagnostic, mai multe informații vor fi disponibile și utilizabile.

How do you see our industry transform in the next 10 to 20 years?

I think what we’re going to see is more health literacy for the consumers, more responsibility and capability in taking care of their own health. This will allow them to play a more important role in a more connected healthcare market. Self-care analytic tools driven by artificial intelligence which will support both patients/ consumers and doctors coupled with advances in treatments will drive a need for balance between healthcare systems and patient involvement. Budgets need to be balanced and resources will need to be even more so allocated with the biggest impact for the patient, while taking into account the abilities of the systems. Based on this I am also sure we’ll see new business models that will help consumers/ patients to understand better what their body needs, more diagnostics tools; more information will be available and usable.

6. Care este sursa ta de motivatie si de buna dispozitie?

Sunt entuziasmat când văd cum o echipă a luat o idee, a dezvoltat-o, a făcut-o mai bună și cu asta a făcut cu adevărat diferența. Fie pentru populație, consumator, client, organizație sau doar pentru planurile pentru weekend. Oamenii pasionați care se implică având același scop mă energizează, întrucât îmi place întotdeauna să învăț ceva nou.

What is your source of motivation and good mood?

I am excited when I see how a team took an idea, built on it, made it better and with that really made a difference to what was there before. Be it for the population, the consumer, the customer, the organization or just for plans for the weekend. Passionate people engaging on one goal is a great energizer for me, as I always like to learn something new.

7. Care sunt lucrurile pe care le admiri la colegii tai din industrie?

Cred că ceea ce admir cu adevărat este agilitatea și capacitatea de a identifica oportunitățile și de a acționa rapid, dar și crearea de soluții bilateral benefice pentru pacienți și pentru industria în care activăm cu toții, într-un mod sustenabil, oferind valoare pe termen lung consumatorilor, societății și companiei.

What do you admire at your fellow industry colleagues?

I think what I really admire is the agility and ability to identify and quickly act on opportunities and creating win-win solutions for your patients and for the industry that you’re active in, in a sustainable way providing a long term value to the consumers, to the society and to your company. 

8. Ce tip de lectura iti place (autori si/ sau carti favorite)? Ti-a ramas in minte una dintre cartile citite ca fiind revelatoare?

Atunci când citesc sau mai bine zis, atunci când am șansa să citesc o carte, ceea ce nu e deloc ușor cu un serviciu și cu doi copii mici, îmi place să evadez în lectură. Citesc cărți ale lui D. Brown, J. Grisham sau F. Schaetzing, doar pentru a numi câțiva.

What do you like to read (as favorite authors and/ or books)? Do you remember a book that you read as revealing?

When I read or better if I have a chance to read a book, which is not easy with the job and 2 little kids, I am a bit of an easy read escapist. I enjoy reading D. Brown, J. Grisham or F. Schaetzing books, to name a few.

9. Iti place sa petreci majoritatea timpului tau liber facand…

Lucruri distractive cu soția și copii mei. Am un fiu care împlinește cinci ani și o fiică care tocmai a împlinit trei ani; să mă joc afară cu ei sau să construim LEGO pe parchet sunt modalități excelente de relaxare și reîncărcare.

You like to spend most of your free time doing…

Fun stuff with my wife and kids. I have a son who turns five and a daughter who just turned three; being outside with them, being on the floor building LEGO are great ways to relax and recharge.

10. Te simti cel mai fericit atunci cand…

Atunci când sunt cu familia mea.

You feel the happiest when…

When I am with my family.

11. Daca ai putea alege orice loc din lume pentru a trai, care ar fi acesta?

Am avut ocazia să locuiesc în multe locuri extrem de frumoase. Acum sunt foarte fericit aici în București și familia mea la fel. Să fiu aproape de munte și de mare este un lucru grozav, ceea ce poate pune orasul în topul listei cu siguranță.

If you could choose any place in the whole world to live, what would that be?

I had the pleasure of living in very nice places. Currently I am very happy here in Bucharest, my family too. Being close to the sea and mountains is a great asset and would definitely put the place high on the list.

12. Un gand pentru tinerii care vor sa se alature industriei sau care sunt la inceputul carierei lor in industrie?

Să fie curioși, să caute unde pot face diferența și să conteste status quo-ul. Toate lucrurile pe care trebuie să le învețe pot fi învățate, trăim într-o lume axată pe învățare continuă. Să încerce tot ce le trece prin cap, să greșească și să nu se sperie să facă greșeli și apoi să construiască cu adevărat pe ceea ce au învățat. Cred că pentru tineri, prima parte a vieții lor profesionale este momentul în care pot încerca de toate, pot să-și găsească mentori/ profesori buni. Să nu fie încă prea stabili, să învețe din fiecare experiență câte ceva.

A thought for young people who want to join this industry or are at the beginning of their career in the industry?

What I am always looking for is being curios, look where you can make a difference and challenge the status quo. All the things you need to learn can be learned, it is more and more a continuous-learning world. Try things out, fail early, fail fast and do not be scared of making mistakes and then really build on what you learned from that. I think for young people, the first decade is the time when you can really try things out, get good mentors/ teachers. Do not be too stable yet, see if from every experience you can learn something.